文章来源微信公众号：维小维生素
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这是维小维第123篇原创文章
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知名超模在维密这种级别的
国际大秀上摔了一跤，会怎样？
你以为，是这样？
“退休吧！”
奚梦瑶
事实上，知名超模奚梦瑶真的摔了
而且摔上了热搜第一名
不禁让人想起一个词
“一语成谶”
热搜
作为一个已经登陆维密秀5次的老超模，奚梦瑶摔倒之后的反应简直是演绎着殿堂级别的迷茫——呆滞、反应慢、尴尬笑、特无助。
奚梦瑶
等后面的维密女孩来到身旁了，才晓得站起来继续走。
奚梦瑶
这跟之前2005年俄罗斯超模Natasha Poly一发现自己的鞋丢了，没有一秒迟疑立马踮起脚跟往前走的果断气势比起来，真的是差远了。
模特
很多人都对奚梦瑶的不专业诟病。
不仅仅诟病她花了太多时间在综艺节目上，疏于专业练习；
更多的不满来自于她摔倒后的不够老道，对突如其来的失误应变能力几乎是零分。
当然，也很多人对她能站起来，继续走下去表示赞赏，同情，送温暖。
这都不要紧，刷出话题性就赢了。
评论
评论
我本来对维多利亚的秘密这个品牌并不太了解。
虽然我知道，每年都有盛大的维密秀，一场内衣加翅膀的发布会，却被制造成了超模界的春晚。
但是现在，我因为奚梦瑶这世纪第一摔，了解了更多维密秀的故事。
比如，它对超模的选拔是500个挑40；
它要求的身材比例是6：4，也就是说一般超模腿长要求100cm；
还有，到2016年它一场秀投入的款项已经达到了2000万美元。
和我这样，从零开始对维密这品牌加深认知的，肯定不止一人。
看百度指数的飙升就知道，这场无意中的失误，让维密的知名度瞬间大增。
百度指数
不但如此，因为这一摔，本来备受指责的“王思聪找不到座位”、“2000人进场用了2小时”等等管理混乱的舆论，都被彻底按压下去，潜在水底。
人们只记住了奚梦瑶，那个摔了一跤，惹人争议的女孩。
为什么王思聪这样的大咖，也抵不过一个模特摔倒的事件？
为什么一件并不太光彩的事情，反而会让人留意并记住一个品牌呢？
不得不说，奚梦瑶这一跤摔出了一个市场经济原理——所有事情中，大家只会记住不同寻常的事情。
李光斗在他的作品《营销事件》中提及：
布什对CNN记者说：“我们准备干掉4000万个伊拉克人，和一个修单车的。”
CNN记者大惑“一个修单车的？为什么要干掉一个修单车的？”
布什转身拍拍鲍威尔的肩膀说，“看吧，我就说没有人会关心那4000万伊拉克人的。”
虽然是个小笑话，但是我们可以明白一个道理：咱们都不会在意“意料之中”的寻常事情。
能够让消息“不胫而走”，引起大家猎奇心态的，一般是特别不一样的“意外”。
事实上，早在2010年，诺基亚N8发布会上也出过这样一个“意外”。
上午10点半的新浪网络直播上，诺基亚发布会现场惊现一段A片视频。
当时大量媒体报道了这件意外事件，基本上使用的头条标题都是“诺基亚N8发布会现场惊现A片直播”。
新闻
新闻和广告，在此刻简直成了如影随形的兄弟。
用燥热的媒体力量传递出去，每一条消息里面，都少不了这几个字：诺基亚N8。
到最后，网友们甚至质疑，到底这是不是诺基亚公司精心策划的的一个营销事件呢？整个事件让一场产品发布会活生生变成了一场媒体狂欢，让这个新机型瞬间刷爆了朋友圈。
注意力这个东西的确是稀缺物。
在经济世界里，似乎一切“得到”都要靠制造“异常”。
我们常常在生活中遇到的情形是：会哭的孩子有糖吃。
英语也有谚：The Squeaky wheel gets the oil！ （吱嘎作响的轮子才有润滑油）。
虽然有时候所谓的“不一样”，不代表优秀，也不代表卓越。但是它就是有能耐让所有人为它扭转头，看一眼。
所以，今天我们看到的是，洋气的麦当劳大名，大家会习以为常；一改为带有强烈中国乡村洗脚店特色的“金拱门”，竟变成了千万点击的嘉年华。
金拱门
让你好好活在“北上广”，正常上班做事的万千公众号火不了，而让大家拒绝平庸叛逆一回的“逃离北上广”让一个公众号一夜之间增粉10万。
特殊营销
毋庸置疑，“用特殊来营销”这个道理，成了一种常见的技术手段。
甚至有时候，成了一种带目的的“炒作”。
然而，让我欣喜的是，这个世道并不是每一次异常的哭声都能换来糖吃。所有过于讨巧的操作，离开了合理的三观，最终一定是一败涂地。
之前杜蕾斯曾经策划过一个“百人试套”直播，宣传语语出惊人：
找100名情侣，干一件事，杜蕾斯AiR空气套百人试戴。。。。。。
实在是非一般的引人遐想。
然而到最后，网民看到的是100对情侣“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一团白色烟雾”。被大家誉为“史上最无聊的直播”。
虽然是利用同样的经济原理，但却有不一样的美誉效果。
作为有态度的网民，我们已经越来越不愿意当被消费的傻白甜，而越来越在乎的是一件营销事件里面的人情温暖。
从这几天的微博热度来看，奚梦瑶这一摔，并没有让维密官方对她唾弃和责备，反而获得了高管的赞许和鼓励。
热搜
今天上午，在奚梦瑶摔后的第二天，维密高管ed razek 在个人社交平台发文称：
昨天大秀很多意义非凡的美妙瞬间，但他心目中的美妙之最就是奚梦瑶摔跤，然后超模Gizele停下她的脚步，把奚梦瑶扶了起来。
他还鼓励奚梦瑶，摔跤并没有什么丢脸的，能够站起来并完成表演就是最大的成功，他为两位超模感到十分骄傲！
维密高管评论
很明显，这一个“很特别事件”让维密名声大振，维密的高管正在偷着乐呢！
诚然，这一次的摔跤不是什么好事，对于奚梦瑶本身来说是一次一生都无法抹杀的黑点。
但是对于万千品牌方来说，却是一件可以借鉴的危机公关案例。
它让人从一件意外中，反思职场专业性，更看到人们宽容美好的温暖；
它更让人佩服地看到，巧用经济营销原理速度反馈，坏事也能被扭转成好事。
这样看来，这一跤并没有白摔。
小维的叨逼叨：
最近很不幸，我也刚好摔了一跤，脚肿成了猪脚。我记得摔倒的时候，当场就趴在地上三分钟，动也不想动了。路人纷纷围上来，我听见他们在议论：这人是不是猝死了……这句话真有用，为了防止被错送去殡仪馆，我只好勉强地爬了起来。然后我听到了一句：重获新生了……
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